Success and prosperity
Only available in FrenchLe succès entraînant la prospérité, Cartier décide d'aller audevant de sa clientèle. L'esprit de famille va servir alors les intérêts de la maison. Fidèles à leur père, les trois frères Louis, Jacques (Théodule), Pierre (Camille) se partageront le monde occidental, et la confiance qui les unit va symboliser, elle aussi, la destinée Cartier.1902: Ouverture de Cartier Londres au 4 New Burlington Street.1904: Premier brevet accordé par le roi Edouard VII : Cartier devient fournisseur officiel du roi d'Angleterre.Mort de Louis-François Cartier. Louis Cartier crée pour son ami l'aviateur Alberto Santos-Dumont sa première montre-bracelet cuir.
Charles Jacqueau (1885-1968) Jusqu'au soir où il assiste, au Théâtre du Châtelet, à une représentation de Shéhérazade par le ballet Diaghilev-Nijinsky. Le choc est tel qu'on en sent encore, en partie, l'onde dans les créations Cartier d'aujourd'hui. Fasciné par les ors, les bleus, les juxtapositions de teintes franches, l'audace des décors, Charles Jacqueau se met au travail. Ses dessins 'sous influence' apportent alors un tumultueux souffle d'air frais dans toute la joaillerie moderne : améthystes, émeraudes, saphirs, pendentifs japonais et chinois bousculent le style Marie-Antoinette aux tons pastels qui faisait jusqu'alors la renommée de Cartier.Une fois encore l'audace, qui signe la 'patte' Cartier, est affichée. La juxtaposition bleu-vert dite 'décor de paon' est révélatrice de l'audace fébrile et géniale dans laquelle Charles Jacqueau travaille, car cette rencontre de teintes inédites peut aussi bien enthousiasmer la clientèle que la faire fuir. Par bonheur celle-ci sait reconnaître le talent, et la vicomtesse Astor, grande cliente de l'époque, est une des premières à acheter un bandeau 'Paon'.Cartier fait alors vivre à toute la joaillerie un séisme identique à celui que les Fauves font subir à la peinture. Le joaillier n'en finit plus d'explorer de nouvelles voies artistiques, de nouvelles possibilités techniques. C'est ainsi que, pour construire des armatures plus souples, il a l'idée de s'inspirer de la résille pour cheveux. La clientèle des cours, déjà renforcée de celle de la très haute bourgeoisie, s'accroit des célébrités du monde du spectacle et même des courtisanes de haut vol. Cartier réalise ainsi des bijoux pour Sarah Bernhardt et la Belle Otéro qui deviennent à leur tour des ambassadrices du style Cartier. Dans ces années de fortes avancées coloniales, où le Maghreb, le Siam et la Cochinchine sont des frontières nationales, le style Guirlande se mêle d'influences orientales.L'éclectisme revendiqué pour tous les emprunts aux civilisations extrêmes comme aux civilisations antiques dont les découvertes archéologiques ne cessent de ramener à la lumière du jour des myriades de trésors enfouis. De la vallée des Rois émanent toutes les variations en pyramide et portique, incrustées de hiéroglyphes de nacre. 
A gauche: Pendentif Egyptien, représentation du lotus. A dr.: diadème diamants et onyx 1910: Vente du diamant 'Hope' par P. Cartier. Première apparition des C entrelacés.1912: Le Conseil de la Ville de Paris offre l'Oeuf Impérial Cartier au tsar Nicolas II (aujourd'hui au Metropolitan Museum à New York). Premiers diamants en taille 'baguette' ; création des pendules 'Comètes'. 1914: Premier motif de panthère à pavage brillants et onyx pour une montre. Brevet accordé par le duc Philippe d'Orléans.1919: Commercialisation de la montre 'Tank'. Fondation de l'European Watch and Clock Co. Inc. Brevet accordé par le roi Albert I- de Belgique.1921: Brevet accordé par le prince de Galles. Cartier Frères devient Cartier SA.Le prince de Galles, futur roi d'Angleterre, Edouard VII déclare: 'Cartier est le joaillier des rois et le roi des joailliers'.1924: Création de la bague et du bracelet trois anneaux aux trois couleurs d'or.1925: Mort d'Alfred Cartier. Participation à l'Exposition internationale des arts décoratifs et industriels modernes à Paris au pavillon de l'Élégance.
Boutique Cartier, rue de la Paix à Paris
Quinze lettres patentes, entre 1904 et 1939, en attestent, qui toutes agréent Cartier comme le fournisseur officiel des maisons royales. Ainsi, celle du roi Edouard VII d'Angleterre (à l'occasion du mariage de celui-ci, Cartier réalisera vingt-sept diadèmes !), celle du roi Alphonse XIII d'Espagne en 1904, l'année suivante celle du roi Carlos 1er du Portugal, celles du tsar Nicolas II et du roi Chulalongkorn de Siam en 1907, le souverain qui choisissait ses bracelets non à l'unité, mais par plateaux ! , celles du roi de Grèce, Georges 1er en 1909, et... du roi Zog d'Albanie en 1939.1905: Brevet accordé par le roi Carlos I du Portugal.Jacques Cartier (1884-1941)
1906: Jacques Cartier prend la direction de la boutique de Londres. Louis et Pierre Cartier s'associent : Cartier Frères. Premiers bijoux Art Déco de forme abstraite et géométrique. Création de la montre sur bracelet cuir, modèle 'Tonneau'.1907: Première exposition à Saint-Pétersbourg à l'hôtel d'Europe. Brevet impérial accordé par le tsar Nicolas II de Russie. Contrat avec Edmond Jaeger.C'est que le style émaillé de Carl Fabergé, joaillier allemand descendant d'une famille huguenote française, y fait merveille. Célébrissime pour ses 'oeufs' de Pâques, il a également su développer l'usage d'objets tout à la fois somptueux et utiles, comme les pendulettes ou les étuis à cigarettes, accessoires de fantaisie dont la haute bourgeoisie russe raffole. Louis Cartier se lance à son tour dans la fabrication de pendulettes et de sculptures lapidaires qui ne tardent pas à asseoir sa renommée. Il exécute même deux neufs à la manière de Fabergé, et l'aristocratie russe lui ouvre les portes des palais de l'Empire. Pourtant, Louis Cartier hésite à ancrer une succursale dans la Russie des tsars.Après maintes hésitations, il opte pour l'implantation d'un simple représentant à demeure, sage décision qui, à la lueur des événements de la tourmente révolutionnaire, apparaît plus tard comme une intuition salvatrice.Les Cartier ne cessent d'écumer mers et terres
Jacques visite l'Orient, se rend à Bahreïn pour y étudier la pêche aux merveilleuses perles de l'Océan. La demande ne cesse de grandir, dynamisée par le succès du style Art Déco qui consacre la verticalité sur les courbes.1908: Brevet accordé par le roi Paramindr Maha Chulanlongkorn du Siam.1909 : Nouvelle adresse à Londres : 175-176 New Bond Street. Pierre Cartier ouvre une succursale à New York : 712 Fifth Avenue.Engagement de Charles Jacqueau, le dessinateur de talent. Il a fait ses premières armes en accompagnant Louis Cartier en Russie puis il a ouvert le style Guirlande à moult apports orientaux. Curieux, observateur, il passe de longues heures à 'croquer' des végétaux ou des fauves dans les jardins zoologiques. Pour l'heure, il crayonne encore et tâtonne, avec talent.Charles Jacqueau (1885-1968) Jusqu'au soir où il assiste, au Théâtre du Châtelet, à une représentation de Shéhérazade par le ballet Diaghilev-Nijinsky. Le choc est tel qu'on en sent encore, en partie, l'onde dans les créations Cartier d'aujourd'hui. Fasciné par les ors, les bleus, les juxtapositions de teintes franches, l'audace des décors, Charles Jacqueau se met au travail. Ses dessins 'sous influence' apportent alors un tumultueux souffle d'air frais dans toute la joaillerie moderne : améthystes, émeraudes, saphirs, pendentifs japonais et chinois bousculent le style Marie-Antoinette aux tons pastels qui faisait jusqu'alors la renommée de Cartier.Une fois encore l'audace, qui signe la 'patte' Cartier, est affichée. La juxtaposition bleu-vert dite 'décor de paon' est révélatrice de l'audace fébrile et géniale dans laquelle Charles Jacqueau travaille, car cette rencontre de teintes inédites peut aussi bien enthousiasmer la clientèle que la faire fuir. Par bonheur celle-ci sait reconnaître le talent, et la vicomtesse Astor, grande cliente de l'époque, est une des premières à acheter un bandeau 'Paon'.Cartier fait alors vivre à toute la joaillerie un séisme identique à celui que les Fauves font subir à la peinture. Le joaillier n'en finit plus d'explorer de nouvelles voies artistiques, de nouvelles possibilités techniques. C'est ainsi que, pour construire des armatures plus souples, il a l'idée de s'inspirer de la résille pour cheveux. La clientèle des cours, déjà renforcée de celle de la très haute bourgeoisie, s'accroit des célébrités du monde du spectacle et même des courtisanes de haut vol. Cartier réalise ainsi des bijoux pour Sarah Bernhardt et la Belle Otéro qui deviennent à leur tour des ambassadrices du style Cartier. Dans ces années de fortes avancées coloniales, où le Maghreb, le Siam et la Cochinchine sont des frontières nationales, le style Guirlande se mêle d'influences orientales.L'éclectisme revendiqué pour tous les emprunts aux civilisations extrêmes comme aux civilisations antiques dont les découvertes archéologiques ne cessent de ramener à la lumière du jour des myriades de trésors enfouis. De la vallée des Rois émanent toutes les variations en pyramide et portique, incrustées de hiéroglyphes de nacre. A gauche: Pendentif Egyptien, représentation du lotus. A dr.: diadème diamants et onyx 1910: Vente du diamant 'Hope' par P. Cartier. Première apparition des C entrelacés.1912: Le Conseil de la Ville de Paris offre l'Oeuf Impérial Cartier au tsar Nicolas II (aujourd'hui au Metropolitan Museum à New York). Premiers diamants en taille 'baguette' ; création des pendules 'Comètes'. 1914: Premier motif de panthère à pavage brillants et onyx pour une montre. Brevet accordé par le duc Philippe d'Orléans.1919: Commercialisation de la montre 'Tank'. Fondation de l'European Watch and Clock Co. Inc. Brevet accordé par le roi Albert I- de Belgique.1921: Brevet accordé par le prince de Galles. Cartier Frères devient Cartier SA.Le prince de Galles, futur roi d'Angleterre, Edouard VII déclare: 'Cartier est le joaillier des rois et le roi des joailliers'.1924: Création de la bague et du bracelet trois anneaux aux trois couleurs d'or.1925: Mort d'Alfred Cartier. Participation à l'Exposition internationale des arts décoratifs et industriels modernes à Paris au pavillon de l'Élégance.
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